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用「自行车」搭国际桥樑!

时间:2020-07-24 
 

用「自行车」搭国际桥樑!

中市新闻局提「城市行销互惠协定」 威灵顿市政府正面回应

纽国首都威灵顿一年四季都有节庆活动,是全球游客最嚮往旅游的城市之一,为借镜威灵顿观光产业发展,新闻局长吴皇昇日前拜会纽国首都威灵顿市政府经发局,取经当地城市品牌塑造力、节庆活动与宣传策略。由于威灵顿拥有海港山丘等丰富地景,台中同样具有山海屯市等多元地貌,适合发展自行车观光,吴皇昇盼双方优先签署「城市行销互惠协定」,例如以两座城市都重视的自行车产业为媒介来搭起合作桥梁,对此,威灵顿市政府经发局不但正面回应,也直接留下联繫窗口,后续双边可展开细项规画,两座城市有所共识降低成本相互行销,达成国际互惠的目标。

台中市政府新闻局赴纽考察影视产业,接连拜会多家官方与民间拍摄与后製团队,均获具体成果。为进一步考察威灵顿观光产业,日前特地率队拜会威灵顿市政府,并听取经发局行销总监Anna Calver简报该市观光经济推动现况、策略与目标。

行销总监Anna Calver指出,威灵顿城市代表色为黄色,每年举办爵士音乐节、啤酒节、光影嘉年华等活动,吸引纽西兰及世界各地人民到威灵顿游玩,并与民间团体展开密切合作,透过友好媒体与社群媒体在城市各角落加强行销曝光,成功塑造威灵顿城市品牌,凝聚城市认同感,不仅让当地居民感到骄傲,更让全球游客感到印象深刻,返国后互相分享传递,让游客变身宣传利器,共同行销这座美丽城市。

对此,吴皇昇表示,威灵顿属火山岛屿地形,活跃的地质断层,塑造出城市独特的山陵高低地形,这正巧与台中邻近雪山山脉,为大甲溪流域上游,同时拥有台中港美景、谷关、大坑等条件不谋而合。

吴皇昇指出,优异的气候与地形条件是观光发展的关键,台中不仅是自行车国际大厂「捷安特」发源地,也正全力推动自行车产业及观光,建议双方可先签订「城市行销互惠协定」,展开初步合作,让双方在资源运用最有效率的情况下,共同行销两座城市的自行车特色及产业,进一步塑造台中和威灵顿特有的城市品牌,达成双赢。此提案当场获行销总监Anna Calver正面回应,并表示将进一步联繫后续细项,搭起合作桥梁。

新闻局补充表示,威灵顿市府经发局主要角色为提高威灵顿区域的经济成长、促进城市的活力和宜居性,吸引更多的游客、专业人士、学生、投资者至威灵顿学习、工作、经商和旅游。

该局更透过数位媒体管道和公关活动,行销并提升整体官网和社群网路的订阅和观看人数,推广在地的经济发展、吸引更多游客造访威灵顿,并参加城市的特色活动,包括每年6月份的爵士音乐节、8月份的啤酒节、10月的光影嘉年华等。


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